Antes de quebrar recordes globais de bilheteria e se consolidar como o maior nome da música pop atual, Taylor Swift viveu o período mais dramático, sombrio e transformador de sua carreira. A era reputation (que se estendeu entre o final de 2017 e agosto de 2019) marcou a transição da estética colorida do 1989 para um terreno marcado por estética jornalística, batalhas judiciais, synth-pop agressivo e o isolamento total dos holofotes.
A gênese de reputation não começou no estúdio, mas no ápice de uma intensa perseguição midiática e de conflitos públicos em 2016:
Novembro de 2016 (O desaparecimento): Diante da superexposição negativa e do linchamento virtual, Taylor apagou sua presença pública. Ela se mudou temporariamente para Londres para viver de forma privada seu relacionamento com o ator Joe Alwyn e permaneceu quase um ano sem dar entrevistas ou fazer aparições públicas.
Julho de 2016 (O vazamento e o “cancelamento”): Kim Kardashian divulgou trechos editados de uma ligação telefônica entre Ye e Taylor. A internet reagiu em massa: a hashtag #KimExposedTaylorParty dominou o X (antigo Twitter) e as redes sociais da cantora foram inundadas por emojis de cobra. Em nota oficial no Instagram, Taylor se defendeu afirmando que nunca aprovou ser chamada por termos ofensivos e declarou: “Gostaria muito de ser excluída desta narrativa”.
Fevereiro de 2016 (O conflito com Ye): O rapper lançou a faixa “Famous”, que continha versos misóginos citando Swift. Ao receber o prêmio de Álbum do Ano no Grammy 2016 por 1989, a cantora fez um discurso incisivo sobre pessoas que tentam se apropriar do sucesso alheio.
o nosso comeback veio tal qual taylor swift na era reputation pic.twitter.com/pXkQkiTu09
— felps (@sourxths) October 9, 2024
O julgamento de assédio e a Virada de chave
Em agosto de 2017, antes de lançar nova música, Swift retornou aos tribunais em Denver para testemunhar contra o ex-radialista David Mueller, a quem acusou de assédio sexual em um meet and greet em 2013. Taylor venceu o processo de forma unânime e exigiu uma indenização simbólica de apenas US$ 1,00, tornando-se um símbolo de resistência e sendo nomeada uma das “Silence Breakers” da revista TIME.
O apagão e o surgimento da cobra
Em 18 de agosto de 2017, Taylor Swift executou uma das estratégias de marketing mais emblemáticas da história do pop: deletou todas as publicações, fotos de perfil e capas de suas redes sociais.
Nos dias seguintes, publicou pequenos vídeos enigmáticos em 3D de uma cobra surgindo da escuridão. Swift ressignificou a maior arma de seus detratores, transformando o réptil no mascote oficial e na identidade visual de seu sexto álbum de estúdio, anunciado oficialmente no dia 23 de agosto de 2017.
No dia 27 de agosto de 2017, foi lançado o lead single “Look What You Made Me Do”. O clipe trouxe uma metáfora sobre o assassinato de suas antigas personas, culminando no famoso verso “A velha Taylor não pode atender o telefone agora. Por quê? Oh, porque ela está morta!”.
Lançado oficialmente em 10 de novembro de 2017, o álbum reputation vendeu mais de 700 mil cópias físicas no primeiro dia. Dividido entre a estética industrial/eletrônica (produzida por Max Martin, Shellback e Jack Antonoff) e letras de extrema vulnerabilidade amorosa, o disco provou que, sob a armadura de vingança, existia uma narrativa sobre encontrar o amor verdadeiro em meio ao caos.
A conquista dos estádios e o impacto histórico
Para promover o disco sem se submeter ao circuito tradicional de imprensa, Taylor evitou entrevistas de TV e apostou na proximidade direta com a fanbase através dos bastidores do especial The Making of a Song e das secretas Secret Sessions em sua casa.
A Reputation Stadium Tour passou por 38 apresentações inteiramente esgotadas. A turnê estabeleceu o recorde de maior bilheteria da história dos Estados Unidos na época, arrecadando US$ 266,1 milhões no país, vencendo os prêmios de Turnê do Ano no American Music Awards e no People’s Choice Awards, e consolidando de vez a reinvenção de Taylor Swift como a maior força dos estádios mundiais.
Thanks so much for all the birthday wishes! Today I finally get to show you something we’ve been working on for a while… the trailer for the Reputation Stadium Tour! The entire concert film will premiere on @Netflix at 12:01AM PT December 31. pic.twitter.com/ZL3Kx2OUx8
— Taylor Swift (@taylorswift13) December 13, 2018
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